ספר מקצועי הוא הרבה מעבר למוצר כתוב, הוא כלי מיתוגי שמבסס אוטוריטה, מחזק אמון ויכול להפוך לנכס שיווקי שעובד לאורך זמן. כשמתכננים אותו נכון, הספר מחדד את המסר, מציג שיטה ברורה, פותח דלתות להזדמנויות חדשות ומשתלב במשפך שיווקי חכם — כספר מודפס לפגישות וכנסים, או כספר דיגיטלי לאיסוף לידים וחיזוק הקשר עם הקהל. בסופו של דבר, ספר טוב לא רק מספר מי אתם, הוא עוזר לאנשים לבחור בכם.

רגע לפני שהספר יורד לדפוס, כמעט כל מחבר חווה את אותו רגע של בלבול. שולחים את אותו הקובץ בדיוק לכמה בתי דפוס - ומקבלים הצעות מחיר שונות לגמרי. פערים לא קטנים, לפעמים אפילו מבהילים. ואז עולה השאלה: איך זה יכול להיות? הרי זה אותו ספר.

הרבה אנשים חולמים להוציא ספר. יש כאלה שכבר כתבו אותו, יש מי שמחזיקים קבצים במחשב, ויש מי שעדיין “רק בראש”. אבל כמעט כולם מופתעים לגלות דבר אחד משותף: הוצאת ספר היא לא פעולה אחת - אלא תהליך שלם, עם תחנות שלא תמיד מדברים עליהן מראש.